Występowanie substytutów
Występowanie substytutów - substytuty umożliwiają konsumentom reagowanie na wzrost ceny przez przestawienie się na zakupy innego dobra. Jeżeli cena soku jabłkowego idzie w górę, nie ma obowiązku kupowania go w dalszym ciągu. Można kupować zamiast niego inne napoje. Elastyczność cenowa popytu na dane dobro zależy w dużym stopniu od tego, z jaką łatwością mogą się one zastępować, czyli zależy od dostępności substytutów:
- jeżeli dobro nie ma bliskich substytutów, to popyt na nie będzie nieelastyczny,
- jeżeli dobro ma wiele bliskich substytutów, wszystkie o podobnych cenach, to popyt na nie jest elastyczny.